和PC一拼高下：这是iPad未来唯一能走的路

iPad 为什么会陷入下滑的境地，原因人们已经讨论过无数次了。即使苹果今年来一波大更新，从已经更新的资料来看凭借它们完成逆袭的可能性也不大。但话说回来，今年不能逆袭并不意味着以后没有机会，有些事情是苹果正在做的，或是它未来可以做的。

如果爆料可靠，那么还有不到一个月的时间，我们就将能够看到苹果 iPad 今年的新阵容了。如今的 iPad 主打专业路线，所以不出意外 2017 年代表着苹果旗下的平板电脑阵容全面移向“Pro”这个系列。

日本苹果博客 MacOtakara 日前爆料说，9.7 英寸和 12.9 英寸的 iPad Pro 不用说肯定是要得到硬件上的升级的，有趣的是 7.9 英寸的 iPad mini 很可能也将成为 iPad Pro 的一员，在硬件规格和技术上与那些大尺寸版统一。当然了，最吸引人关注的还要数那个 10.5 英寸版 iPad Pro。

我们早前已经通过计算来分析说，10.5 英寸版 iPad Pro 存在的意义就是让它的屏幕能够容纳下两个 iPad mini 尺寸的应用，从而实现应用分屏，在功能上做到和 12.9 英寸版 iPad Pro 基本一致。应该说相比起现有的 9.7 英寸版 iPad Pro，10.5 英寸版才算是“完全体”。

我们曾认为 10.5 英寸 iPad 会让苹果的平板电脑脱胎换骨，是因为它的设计思路和今年的新 iPhone 很像，都走的体型不变屏幕增大的路数。但实验证明即使新 iPad 屏幕变大边框变窄，它离人们预想中的“无边框设计”还有明显差距。

更重要的是，就算 10.5 英寸 iPad 拥有这样的新设计，它的使用逻辑仍然没有变化，无非是一个更小的 12.9 英寸 iPad Pro。iPad 要遏制住下滑，它就必须要告诉用户：新产品里有你们必需，但你们手头上的 iPad 却做不到的东西。

那么，苹果会这样做吗?

光从营收来看，iPad 当然比不上 iPhone，或是正在变得越来越重要的服务业务那么耀眼，但它对苹果来说，仍然有着相当重要的战略价值。

我们知道，苹果现在已经开始逐渐放弃那些旁支的产品，一心专注那些可以承载“平台”的关键节点，如 iPhone、Mac、Apple TV、Apple Watch。当然，iPad 也是其中之一。平台的载体有了以后，接下来的生态完善就是第三方软硬件厂商的事情了。

在这样的模式下，即使硬件因为消费者更新周期长，技术遇到瓶颈等问题一段时间内都得不到很大的进展，公司旗下的这些平台也能够带来持续不断的服务盈利。更重要的是，主打平台策略才能够实现库克所说的“苹果就是你的日常”的野心。以平台和服务所产生的粘性也能够培养更多的忠实用户。

从这点上来说，尽管 iPad 这样的产品线就其硬件本身的营收而言其重要性已经远远落后于 iPhone ，甚至服务业务的营收都已经逐渐接近它们，但在占领市场方面，这些都是非常重要的。

值得一提的是，2010 年 iPad 的热销实质上刺激了 Mac 的销量，因为 iOS 软件的开发需要开发者使用 macOS 和 Xcode。另外，iPad 获得的技术革新还会帮助提升 Mac 产品线的技术和设计。这样看来，产品和平台之间都是相辅相成的，未来 iPad 肯定还会继续存在，而且它需要有自己的新转机。

苹果推动 iPad Pro 还有一个潜台词，那就是它“比电脑更好”。人们一般认为，iPad 并没有成功抢夺 PC 的市场，相反却在手机和传统电脑之间的夹缝中动弹不得，陷入了便携不如前者性能不如后者的尴尬境地。苹果在推出 iPad Pro 概念后一直坚持的宣传策略，意图正是在这里。

在过去，苹果为 iPad 打造的广告重点强调的是海量的 iOS 应用，将它在人们的心目中塑造成了一种拥有大屏幕体验的 iPhone。即便是将 iPad 称为“平板电脑”的国人，也不会真的把它视为和电脑等价的产品吧。而现在，频繁在苹果的广告中出现的关键句是“你的下一部 PC”。

苹果之所以要这么做，是因为在如今的平板电脑市场中，它已经很难再获取更多的可观收益了。因此，它必须“跨界”到 PC 市场中获得那些传统的 PC 很难估计到的利益。在这一点上，亚马逊和谷歌都选择了“低端路线”，它们要证明你可以拥有一款非常廉价的触屏设备，虽说不一定能有好产品或好软件平台。

然而苹果不一样，它的产品发展史和消费者群体就决定了旗舰路线是必须要坚持下去的。那么，iPad 现阶段就只能去和 PC 比试。如果说 iPad 能够真正做到取代 PC，那么市场中那么多的 PC 用户就成了潜在的人群，其中蕴含着的机会十分可观。

正如之前所说的，iPad 的困境在于它如今的形态已经能够满足消费者们对一部平板电脑的所有期待，所以大家已经不需要更多了。正是这个原因，未来的 iPad 有必要让现在的用户们明白，自己手头上的设备已经彻底落伍了。

将 iPad 定位为“下一部 PC”是个很好的方向，因为即使眼下的 iPad Pro 性能再强大，消费者也不会真正将它视为 PC 一类的产品。这一点，需要的是足够强大的性能去支持。当然了，iPad 每一代新产品的芯片能力都在增强，这一点是不需要担心的。更强的机能可以让更复杂的界面逻辑，更多的技术实现，更广泛的应用功能成为可能。苹果高管不久前透露说公司的大笔研发经费用来开发自身制造芯片、传感器等零部件的能力。这样，量变就会逐渐成为质变。

游戏也是一个值得考虑的方向。随着 Steam 等网络平台的兴起，PC 游戏市场渐渐复兴起来。人们选择 PC 作为游戏平台，是因为它有强大的性能，有多变的游戏形式。这一点，iPad 继承 iOS 的生态，如果和 PC 对比这是它的短板之一。Nvidia 的 Shield 和任天堂的 Wii U，我们可以视为厂商将复杂的游戏形式便携化的尝试，如今 Switch 即将发售，它也被人们视为一种“平板”，因此其在市场中的表现值得关注。

如果 iPad 真的有心要和 PC 一争高下，那么游戏市场它是很难绕开的。随着未来设备机能逐渐增强，iPad 可以有自己独立于 iPhone 的游戏生态圈。