2016苹果发布会 iPhoneSE对于苹果的意义非凡

北京时间3月22日凌晨，苹果在2016年春季新品发布会上推出了全新的iPhone SE，这是苹果时隔两年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone，上次还要追溯到2013年秋季发布的iPhone 5s和5c。

尽管苹果仍然是目前全球领先的手机制造商，但不可否认，在市场趋于饱和、竞争对手逐步追近、全球经济遭遇压力的情况下，iPhone也正遭遇增长的瓶颈。根据财报(去年10-12月)，苹果第一财季共售出7477.9万部iPhone，与去年同期基本持平;而有预测称，截止3月底的本季度将成为苹果iPhone史上首次同比销量下滑的一个季度。

显然，等不及秋季的iPhone 7，苹果亟需一款iPhone来提升销量，于是更小更便宜的产品成了苹果的选择。在苹果看来，4英寸的产品仍然是很多用户所青睐的，特别是在中国，有超过一半的用户第一款iPhone是4英寸的。苹果公布的数据显示，2015这家公司卖出了3000万部4英寸的iPhone，考虑到在售的仍然是两年前的产品，这一数字的确非常可观。

于是，新发布的iPhone SE延续了5s的设计，但配置直接升级到了6s的水准，包括更强的处理器、更好的摄像头、对Apple Pay的支持，从而一跃成为一款性能主流的产品，苹果希望这款产品能进一步满足喜爱小屏的用户需求。而3288元其的价格也让它成为苹果史上上市价格最低的iPhone，显然这是一款期望走量的产品。

不过在笔者看来，iPhone SE是否能实现苹果迅速提升销量的目的仍然存在疑问，主要原因有以下几方面：

1、iPhone SE采用了5S的而非传闻中缩小版6s的外形设计，这让它和两年前的产品没有区分度，也不符合已经被上两代产品引领的审美风格，或许难以刺激用户购买欲;

2、尽管仍然有不少用户青睐小尺寸屏幕，但这两年来用户对屏幕尺寸的接受度一直在提升，苹果以此前的数据做出乐观预期多少有点“刻舟求剑”;

3、iPhone SE在LTE网络支持上仅为150Mbps级别，不符合国内三大运营商今年力推的300Mbps即4G+，因而很难成为运营商主推的产品，这或许也是目前尚未有运营商公布发售详情的原因;

4、尽管已经是史上最低价的新品，但iPhone SE国内3288元的售价还是不够亲民，我们此前的猜测其售价或许会是2888，对于定位于“入门级iPhone”的产品来讲目前的售价仍有些高。

当然，从苹果历次都用销量打破质疑的经验来讲，笔者的以上分析也很可能被打脸。而且，抛开销量不谈，对苹果来讲或许这款产品更重要的意义在于，它使得苹果的iPhone的发布节奏和产品组合出现了实质性变化。

苹果上一次改变产品组合是在2013年，此前它每年只推出一款新品，而当年秋季则一举发布了iPhone 5s和iPhone 5c，此后的两年苹果都是一次推出4.7和5.5英寸两款新品。其在售的产品组合通常是新品+一年前的产品+两年前的产品。

而在此次春季发布会之后，苹果很可能延续每年发布两次iPhone的节奏，可预见当秋季推出iPhone 7和iPhone 7 Plus之后，苹果在售的产品组合将是iPhone 7系列、iPhone 6s系列和iPhone SE，也就是新品+半年前的产品+一年前的产品，这样的产品组合无疑会更具竞争力。

事实上，目前主要的安卓手机厂商都会在一年发布两款核心产品，比如三星的S系列和Note系列、华为的P系列和Mate系列，单款产品生命周期通常为一年。此前苹果的产品则都需要服役至少两年，在后期硬件性能已经非常吃力，也无法实现苹果推出的新功能。现在开始，苹果在产品组合节奏上会完全与安卓阵营同步，其他品牌已经没有了可以打的时间差。

正如苹果对iPhone SE的总结：“一小部的一大步”，看起来这是槽点满满的一部小产品，但对于苹果其实是一大步的跨越。谁说苹果已经走向衰败?竞争才刚刚开始。